Речник на дигиталния маркетинг
60 термина, обяснени на нормален български — без жаргон и без преписани дефиниции. Ако някой ви говори на съкращения, тук ще намерите превода.
SEO и търсачки
SEO
Search Engine Optimization — оптимизация за търсачки. Съвкупността от техническа работа, съдържание и авторитет, която прави сайта видим в органичните (безплатни) резултати на Google.
Научете повече →SERP
Search Engine Results Page — страницата с резултати, която Google показва след търсене. Съдържа органични резултати, реклами, карта, въпроси и все по-често AI обобщение.
Органичен трафик
Посетителите, които идват от безплатните резултати в търсачките. За разлика от платения трафик, той не спира, когато спрете да плащате.
Ключова дума
Думата или фразата, която човек пише в търсачката. Основата на всяка SEO стратегия е да знаете какво реално пишат клиентите ви, а не как вие наричате услугата си.
Научете повече →Long-tail заявка
По-дълга и конкретна фраза („изработка на онлайн магазин с Еконт“ вместо „магазин“). Има по-малко търсения, но много по-висока готовност за покупка и по-слаба конкуренция.
Индексиране
Процесът, при който Google записва страницата ви в своята база и я прави достъпна за показване. Ако страница не е индексирана, тя не съществува за търсачката.
Обхождане (crawling)
Google обхожда сайта с ботове, за да открие страниците. Ако вътрешните линкове са лоши или robots.txt блокира, части от сайта остават неоткрити.
robots.txt
Текстов файл в корена на сайта, който казва на търсачките кое да обхождат и кое не. Една грешна ред в него може да скрие целия сайт от Google.
XML Sitemap
Карта на сайта в машинен формат, която изброява всички важни страници. Помага на Google да ги открие по-бързо, особено новите.
Canonical
Таг, който посочва коя е „оригиналната“ версия на страница при няколко подобни адреса. Предотвратява проблеми с дублирано съдържание.
noindex
Инструкция към търсачките да не показват страницата в резултатите. Полезна за служебни страници — и катастрофална, ако остане по погрешка на важна страница.
Научете повече →Backlink
Линк от друг сайт към вашия. Google ги приема като гласове на доверие: колкото по-авторитетен е сайтът-източник, толкова по-тежък е гласът.
Domain Authority
Неофициална оценка (на външни инструменти, не на Google) колко силен е един домейн спрямо конкурентите. Полезна за сравнение, не е фактор за класиране сама по себе си.
Локално SEO
Оптимизация за търсения с географско намерение — „услуга + град“ или „близо до мен“. Целта е тройката в Google Maps, където е най-горещият трафик.
Научете повече →Schema разметка
Структурирани данни в кода, които обясняват на Google какво представлява съдържанието — продукт, статия, въпрос, фирма. Носят звездички, цени и FAQ директно в резултатите.
AI Overviews
Обобщенията, които Google генерира над класическите резултати. Появата им променя поведението: част от потребителите получават отговор, без да кликнат никъде.
Проверете видимостта си →llms.txt
Нов, незадължителен текстов файл в корена на сайта, който описва на езиковите модели какво предлага сайтът и кои са важните страници — по идея, подобна на robots.txt.
Проверете дали го имате →GEO (Generative Engine Optimization)
Оптимизация за генеративните търсачки — работата по това съдържанието ви да бъде намирано, разбирано и цитирано от AI системи, а не само класирано в Google.
E-E-A-T
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust — рамката, по която Google оценява доверието в съдържанието. Особено важна за теми, свързани с пари и здраве.
Технически одит
Систематична проверка на сайта за спънки пред индексирането и класирането: скорост, дублирано съдържание, счупени линкове, структура, мобилна версия.
Научете повече →Реклама и PPC
PPC
Pay Per Click — модел, при който плащате само когато някой кликне върху рекламата. Основният модел на Google Ads и социалните мрежи.
Научете повече →CPC
Cost Per Click — колко ви струва един клик. Зависи от конкуренцията в бранша, качеството на рекламата и страницата, към която водите.
Научете повече →CPM
Cost Per Mille — цена за 1000 показвания. Използва се, когато целта е разпознаваемост, а не директен клик.
CPA
Cost Per Acquisition — колко ви струва един реален клиент или заявка. Най-честният показател за рентабилността на кампанията.
ROAS
Return On Ad Spend — колко приход връща всяко похарчено евро за реклама. ROAS 4 значи, че 1 евро реклама носи 4 евро оборот.
Quality Score
Оценката на Google за релевантността на рекламата, ключовата дума и целевата страница. Високият Quality Score сваля цената на клика.
Ремаркетинг
Показване на реклами на хора, които вече са посещавали сайта ви. Обикновено най-евтиният и най-конвертиращ тип кампания.
Negative keywords
Думи, по които изрично НЕ искате да се показвате („безплатно“, „работа“, „втора ръка“). Липсата им е най-честият начин да се изгори бюджет.
Impressions
Броят показвания на реклама или страница в резултатите — колко пъти сте се появили пред очите на хора, независимо дали са кликнали.
Lookalike аудитория
Аудитория, която платформата изгражда по подобие на съществуващите ви клиенти. Мощен инструмент за мащабиране на кампании в социалните мрежи.
Научете повече →A/B тест
Едновременно пускане на две версии (реклама, заглавие, страница), за да се види коя дава по-добър резултат. Основата на всяко решение, водено от данни.
Научете повече →Анализ и метрики
GA4
Google Analytics 4 — текущата версия на Google Analytics. За разлика от старата, тя е базирана на събития и следи потребителя през устройства.
Научете повече →Search Console
Безплатният инструмент на Google, който показва по кои заявки ви намират, на кои позиции сте и какви технически проблеми вижда Google. Задължителен за всеки сайт.
Конверсия
Желаното действие на сайта — покупка, запитване, обаждане, абонамент. Всичко останало (трафик, кликове) е само средство към нея.
Конверсионен процент (CR)
Какъв дял от посетителите извършват целевото действие. Ако от 1000 посетители 20 подадат запитване, конверсията е 2%.
Научете повече →CTR
Click-Through Rate — какъв процент от виделите линка или рекламата са кликнали. В резултатите на Google зависи силно от заглавието и описанието.
Bounce rate
Делът посетители, които напускат без взаимодействие. Висок процент невинаги е лош — понякога човекът е намерил телефона ви и е позвънил.
Сесия
Едно посещение на сайта с всички действия в него. Един човек може да направи много сесии в различни дни.
Атрибуция
Как се разпределя заслугата за продажба между каналите, през които е минал клиентът. Рядко има един-единствен източник на решението за покупка.
Фуния (funnel)
Пътят на клиента от първото докосване до покупката. Анализът ѝ показва на коя точно стъпка губите хората.
LTV
Lifetime Value — колко печалба носи един клиент за целия период на връзката с вас. Определя колко можете да си позволите да платите за придобиването му.
Уеб и технически
CMS
Content Management System — системата за управление на съдържанието, чрез която добавяте страници без програмист. Най-разпространената в света е WordPress.
Научете повече →WordPress
Най-използваната CMS в света, върху която работи значителна част от интернет. Гъвкава, разширяема и с огромна екосистема от плъгини.
Научете повече →WooCommerce
Разширението за електронна търговия към WordPress. Превръща сайта в пълноценен онлайн магазин, който остава изцяло ваша собственост.
Научете повече →Хостинг
Услугата, която държи сайта ви жив и достъпен в интернет. Качеството му определя скоростта и надеждността — икономията тук се плаща скъпо.
Научете повече →SSL сертификат
Технологията зад HTTPS, която криптира връзката между сайта и посетителя. Без нея браузърите маркират сайта като „не е защитен“.
Core Web Vitals
Трите показателя на Google за реалното усещане от сайта: LCP (скорост на показване), INP (отзивчивост) и CLS (стабилност на оформлението).
Научете повече →LCP
Largest Contentful Paint — за колко време се показва най-голямият елемент на екрана. Целта е под 2.5 секунди на мобилно устройство.
Научете повече →Responsive дизайн
Дизайн, който се пренарежда според размера на екрана. Google индексира мобилната версия, така че тя е основната, а не десктоп.
Научете повече →Кеширане
Съхраняване на готова версия на страницата, за да не се генерира наново при всяко посещение. Най-бързият начин да ускорите WordPress сайт.
301 редирект
Постоянно пренасочване от стар към нов адрес. Задължително при смяна на URL структура — иначе губите класирането, което страницата е натрупала.
Landing page
Целева страница, направена за една конкретна цел — обикновено кампания. Без разсейващо меню и с един ясен призив за действие.
Съдържание и бранд
Content marketing
Привличане на клиенти чрез полезно съдържание вместо чрез директна реклама. Статията, която четете сега, е точно това.
Копирайтинг
Писане на текстове с търговска цел. Разликата между „описваме продукта“ и „продаваме ползата“ се измерва в конверсии.
Научете повече →CTA
Call To Action — призивът за действие („Заявете оферта“, „Купи сега“). Страница без ясен CTA оставя решението на случайността.
UVP
Unique Value Proposition — уникалното предложение за стойност. Отговорът на въпроса „защо да избера вас, а не следващия резултат в Google“.
Научете повече →Бранд идентичност
Съвкупността от лого, цветове, шрифтове и тон на общуване, по които клиентите разпознават бизнеса ви.
Научете повече →Персона
Профил на типичния ви клиент — нужди, възражения, начин на търсене. Пише се на база данни, не на предположения.
Научете повече →Tone of voice
Начинът, по който брандът говори — формално или приятелски, експертно или достъпно. Последователността изгражда разпознаваемост.
Lead magnet
Безплатна стойност (инструмент, ръководство, консултация) в замяна на контакт или внимание. Тази страница и нашата SEO проверка са точно такива.
Научете повече →Стига теория — да видим вашия сайт
Знаете какво значат термините. Сега проверете как стои сайтът ви по тях: безплатна техническа проверка по 18 показателя, резултат на място, без регистрация.
Проверете сайта си безплатно