Personne ne se réveille en se disant « aujourd'hui, je vais dépenser de l'argent pour un nouveau site ». La décision arrive généralement après des mois d'agacement : un chargement lent, l'impossibilité de changer une seule photo, la gêne de donner le lien à un client. Voici les huit signes que le moment est venu, et les trois cas où il vaut mieux ne toucher à rien.
Les huit signes
1. Vous ne pouvez pas le mettre à jour vous-même
Si changer un numéro de téléphone dans la page contact demande un e-mail au développeur et trois jours d'attente, votre site travaille contre vous. Un système de gestion de contenu moderne vous permet d'ajouter vous-même une page, un produit ou une actualité en quelques minutes.
2. Il s'affiche mal sur mobile
Plus de 70 % des visites viennent d'appareils mobiles, et c'est justement la version mobile que Google indexe. Si l'on doit zoomer avec les doigts pour lire quoi que ce soit, vous perdez à la fois des visiteurs et des positions. C'est le signe le plus fréquent d'un site conçu avant 2018.
3. Il est lent à charger
Au-delà de 4-5 secondes sur mobile, on entre dans la zone où les gens partent avant d'avoir vu quoi que ce soit. Parfois, une optimisation suffit (voyez comment nous avons fait passer un site de 6,4 à 3,4 secondes), mais quand la cause est un constructeur de pages trop lourd et trente plugins, rafistoler coûte plus cher qu'un nouveau site. Pour savoir combien vous coûte un chargement lent, demandez-nous, nous ferons le calcul.
4. Il ne génère pas de demandes
Un site qui a du trafic mais ni appels ni formulaires a un problème de confiance ou de parcours vers l'action. Parfois, une optimisation des conversions suffit ; quand la structure est fausse à la base, il faut le refaire.
5. La technologie est à l'abandon
Une ancienne version de la plateforme, des plugins sans maintenance depuis des années, une version de PHP que l'hébergeur ne veut plus prendre en charge. Ce n'est pas un problème esthétique mais une question de sécurité : les composants non mis à jour sont la porte d'entrée de presque tous les piratages.
6. Il ne reflète plus ce que vous êtes aujourd'hui
L'entreprise a ajouté trois services, changé de marché ou grandi, mais le site raconte toujours l'histoire d'il y a cinq ans. Quand un client constate un décalage entre le site et la réalité, la confiance baisse avant même le premier échange.
7. Il ne se positionne pas et ne peut pas être corrigé
Si le site repose sur une plateforme qui ne permet pas de contrôler les URL, les métadonnées et la vitesse, le travail SEO se heurte à un plafond. Parfois, le problème est ailleurs : passez d'abord en revue les 12 raisons pour lesquelles un site ne se positionne pas avant de conclure que la plateforme est en cause.
8. Vous avez honte de le montrer
Le signe le moins scientifique, et pourtant le plus juste. Si vous êtes mal à l'aise quand on vous demande « vous avez un site ? », vous connaissez déjà la réponse. Il ne reste plus qu'à vous l'avouer.
Trois cas où vous n'avez PAS besoin d'un nouveau site
Quand le problème, c'est le trafic, pas le site. Si le site est beau et convertit correctement mais ne reçoit que 50 visiteurs par mois, un nouveau site ne changera rien. Il vous faut du SEO et de la publicité, pas une refonte.
Quand il est simplement négligé. De vieilles actualités de 2022, des photos manquantes, des textes jamais relus : c'est un travail sur le contenu, pas sur le code. Un après-midi et un peu de rédaction web.
Quand il « ne vous plaît pas », mais qu'il fonctionne. Si le site génère des demandes et que les clients ne se plaignent pas, la lassitude esthétique du propriétaire n'est pas une raison suffisante pour une dépense à cinq chiffres. Jugez sur les résultats, pas sur les goûts.
La bonne question n'est pas « mon site est-il dépassé ? » mais « combien me coûte le fait qu'il soit comme ça ? ». Si la réponse se mesure en clients perdus, le calcul est vite fait.
Comment procéder si vous vous lancez
Mesurez d'abord. Demandez-nous un audit SEO gratuit pour savoir objectivement ce qui ne va pas, et regardez dans Analytics quelles pages apportent de la valeur : elles doivent survivre.
Préservez votre historique SEO. L'erreur la plus coûteuse lors d'une refonte, c'est de mettre en ligne les nouvelles adresses sans redirections 301 depuis les anciennes (voyez comment migrer un site sans perdre ses positions). C'est ainsi qu'on perd en un après-midi un classement construit pendant des années.
Rédigez un cahier des charges. Même court, il rend les devis comparables. Si vous ne voulez pas partir d'une page blanche, demandez-nous, nous vous aiderons à démarrer.
Planifiez le contenu. Ce sont les textes et les photos qui retardent les projets. Décidez qui s'en charge avant le début du développement.
Conclusion
Un seul signe veut dire qu'il y a quelque chose à corriger. Trois ou plus à la fois signifient généralement que les réparations coûteront plus cher qu'un nouveau site sur des bases saines. Et si le site n'attire tout simplement personne, le problème est ailleurs et un nouveau site ne le résoudra pas.
Vous ne savez pas dans quel cas vous êtes ? Écrivez-nous : nous regarderons votre site et vous dirons honnêtement si une refonte vaut la peine ou si votre argent serait plus utile ailleurs. Il nous est déjà arrivé de conseiller la seconde option.
