Nessuno si sveglia pensando “oggi spendo soldi per un nuovo sito”. La decisione arriva di solito dopo mesi di disagi: caricamento lento, l'impossibilità di cambiare anche solo una foto, l'imbarazzo di dare il link a un cliente. Ecco gli otto segnali che il momento è arrivato e i tre casi in cui è più saggio non toccare nulla.
Gli otto segnali
1. Non puoi aggiornarlo da solo
Se per cambiare un numero di telefono nella pagina contatti devi scrivere un'email al programmatore e aspettare tre giorni, il sito lavora contro di te. Un sistema di gestione dei contenuti moderno ti permette di aggiungere da solo una pagina, un prodotto o una notizia in pochi minuti.
2. Sul telefono si vede male
Oltre il 70% delle visite arriva da dispositivi mobili e Google indicizza proprio la versione mobile. Se bisogna allargare con le dita per leggere qualcosa, perdi sia visitatori sia posizioni. È il segnale più comune di un sito realizzato prima del 2018.
3. Si carica lentamente
Oltre i 4-5 secondi su telefono si entra nella zona in cui le persone se ne vanno prima di aver visto qualsiasi cosa. A volte basta un'ottimizzazione (guarda come abbiamo portato un sito da 6,4 a 3,4 secondi), ma quando la causa è un page builder appesantito con trenta plugin, rattoppare costa più di un sito nuovo. Vuoi sapere quanto ti costa il caricamento lento? Chiedicelo e lo calcoliamo noi.
4. Non porta richieste
Un sito con traffico ma senza telefonate né moduli compilati ha un problema di fiducia o di percorso verso l'azione. A volte basta l'ottimizzazione delle conversioni; quando la struttura è sbagliata alla base, va rifatto.
5. La tecnologia è abbandonata
Una vecchia versione della piattaforma, plugin senza supporto da anni, una versione di PHP che l'hosting non vuole più supportare. Non è un problema estetico ma di sicurezza: i componenti non aggiornati sono la porta d'ingresso di quasi tutti gli attacchi informatici.
6. Non rispecchia quello che sei oggi
L'azienda ha aggiunto tre servizi, ha cambiato mercato o è cresciuta, ma il sito racconta ancora la storia di cinque anni fa. Quando un cliente nota una discrepanza tra il sito e la realtà, la fiducia cala ancora prima del primo colloquio.
7. Non si posiziona e non si può sistemare
Se il sito è su una piattaforma senza controllo su URL, metadati e velocità, il lavoro SEO si scontra con un tetto. A volte il problema è un altro: prima di concludere che la colpa è della piattaforma, passa in rassegna i 12 motivi per cui un sito non si posiziona.
8. Ti vergogni a mostrarlo
Il segnale meno scientifico e allo stesso tempo il più affidabile. Se alla domanda “hai un sito?” ti senti a disagio, conosci già la risposta: resta solo da ammetterlo a te stesso.
Tre casi in cui NON ti serve un nuovo sito
Quando il problema è il traffico, non il sito. Se il sito ha un bell'aspetto e converte discretamente, ma lo visitano solo 50 persone al mese, un sito nuovo non cambierà nulla. Ti servono SEO e pubblicità, non un rifacimento.
Quando è solo trascurato. Vecchie notizie del 2022, foto mancanti, testi mai rivisti: è un lavoro sui contenuti, non sul codice. Un pomeriggio e un po' di copywriting.
Quando “non ti piace”, ma funziona. Se il sito porta richieste e i clienti non si lamentano, la stanchezza estetica del titolare non è un motivo sufficiente per una spesa a cinque cifre. Giudica dai risultati, non dal gusto.
La domanda giusta non è “il mio sito è vecchio?”, ma “quanto mi costa il fatto che sia così?”. Se la risposta si misura in clienti persi, il conto torna da solo.
Come procedere se decidi di farlo
Prima misura. Chiedici un'analisi SEO gratuita per sapere in modo oggettivo cosa non va, e guarda in Analytics quali pagine portano valore: quelle devono sopravvivere.
Conserva la storia SEO. L'errore più costoso in un rifacimento è pubblicare i nuovi indirizzi senza redirect 301 dai vecchi (guarda come si fa una migrazione senza perdere posizioni). Così si perde in un pomeriggio un posizionamento costruito in anni.
Scrivi un brief. Anche breve, rende i preventivi confrontabili. Se non vuoi partire da un foglio bianco, chiedici e ti aiutiamo a iniziare.
Pianifica i contenuti. Sono i testi e le foto a rallentare i progetti. Decidi chi se ne occupa prima che inizi lo sviluppo.
Conclusione
Un segnale significa che c'è qualcosa da sistemare. Tre o più insieme di solito significano che le riparazioni costeranno più di un sito nuovo su basi pulite. E se il sito semplicemente non porta persone, il problema è altrove e un sito nuovo non lo risolverà.
Non sei sicuro di quale sia il tuo caso? Scrivici: daremo un'occhiata al tuo sito e ti diremo onestamente se vale la pena rifarlo o se i tuoi soldi renderebbero di più altrove. Ci è già capitato di consigliare la seconda strada.
