Il nuovo sito è pronto, è bellissimo, lo metti online lunedì. Mercoledì il traffico si è dimezzato e a fine mese le richieste sono sparite. Non è uno scenario inventato: è il modo più comune in cui un buon restyling si trasforma in un errore costoso. Ecco come evitarlo.
Perché il traffico cala dopo il lancio
Google ha raccolto per anni informazioni sul tuo sito: quale indirizzo contiene cosa, quali pagine sono importanti, quali siti ti linkano. Quando lanci una nuova versione, ogni indirizzo cambiato è una pagina nuova per il motore di ricerca, mentre quello vecchio è sparito. Se non hai detto esplicitamente “questo si è spostato lì”, il posizionamento accumulato resta su un indirizzo che non esiste più.
Il risultato: centinaia di pagine in errore 404, link esterni persi e mesi di recupero. La buona notizia è che quasi tutto si può evitare con la pianificazione.
Prima della migrazione: la preparazione
1. Fai un inventario completo degli indirizzi attuali
Scarica tutti gli URL dalla sitemap e da Search Console. Questo elenco è la base di tutto il lavoro - senza, dopo il lancio non si può verificare nulla.
2. Individua cosa porta davvero valore
Da Analytics e Search Console estrai le pagine con più traffico e conversioni, oltre a quelle con link esterni. Devono sopravvivere a ogni costo - con lo stesso indirizzo o con un reindirizzamento corretto.
3. Annota i valori di partenza
Traffico organico, posizioni sulle parole chiave principali, numero di pagine indicizzate, velocità. Senza questi numeri non puoi capire se il calo dopo il lancio è la normale oscillazione temporanea o un problema reale.
4. Prepara una mappa dei reindirizzamenti
Una tabella con indirizzo vecchio e nuovo per ogni pagina. La regola: ogni pagina vecchia punta al suo equivalente più vicino, non in massa alla home page - Google tratta questi reindirizzamenti come soft 404 e non trasferisce valore.
Durante il lancio
301, non 302
Il reindirizzamento permanente trasferisce il posizionamento. Quello temporaneo (302) dice a Google di mantenere il vecchio indirizzo - esattamente il contrario di ciò che vuoi.
Togli il noindex
Il classico: il sito viene sviluppato nascosto ai motori di ricerca e qualcuno si dimentica di togliere il blocco. Controlla sia il robots.txt sia i meta tag.
Subito una nuova sitemap
Inviala in Search Console il giorno del lancio, per velocizzare la scansione della nuova struttura.
Tracciamento attivo
Analytics e gli obiettivi di conversione devono funzionare dal primo minuto - altrimenti voli alla cieca proprio quando i dati ti servono di più.
Dopo il lancio: le prime due settimane
Giorno 1: scorri tutto l'elenco dei vecchi indirizzi e verifica che ognuno porti dove deve - con codice 301 e senza catene di più passaggi. Verifica che il sito sia indicizzabile.
La prima settimana: tieni d'occhio il rapporto sulla copertura in Search Console. Un aumento degli errori 404 significa reindirizzamenti mancati. Controlla anche la velocità - un nuovo design spesso porta con sé immagini più pesanti.
Il primo mese: confronta le posizioni con i valori di partenza. Un'oscillazione temporanea di qualche settimana è normale. Se dopo 4-6 settimane il calo continua ad aggravarsi, c'è qualcosa che è sfuggito - i 12 motivi per cui un sito non si posiziona sono una buona checklist.
Il caso particolare: il cambio di dominio
Quando cambia il dominio stesso, i passaggi sono gli stessi, più due obbligatori: lo strumento Cambio di indirizzo di Search Console (dice esplicitamente a Google che ti sei trasferito) e un reindirizzamento a livello di tutto il sito, che mantiene il percorso di ogni indirizzo. Il vecchio dominio va tenuto almeno un anno - meglio di più, finché i link esterni non vengono aggiornati.
La migrazione non è un momento, ma un processo: due settimane di preparazione, un giorno di esecuzione, un mese di monitoraggio. La preparazione saltata si paga in traffico.
I cinque errori più costosi
Lanciare senza mappa dei reindirizzamenti. Il reindirizzamento in massa alla home page. Un noindex dimenticato dall'ambiente di test. Lanciare il venerdì pomeriggio - se qualcosa si rompe, non c'è nessuno. E “misureremo dopo” - senza valori di partenza non si può dimostrare né un successo né un problema.
Conclusione
Inventario degli indirizzi, mappa dei reindirizzamenti, 301 ovunque, sitemap il giorno del lancio e un mese di monitoraggio. Se le metti in pratica, queste cinque cose rendono la migrazione invisibile ai visitatori e indolore per il posizionamento.
Hai in programma un nuovo sito o un cambio di piattaforma? Prima verifica se è davvero il momento - gli 8 segnali - e poi scrivici. Abbiamo fatto queste migrazioni abbastanza volte da sapere dove si nascondono le sorprese.
