Die neue Website ist fertig, sieht großartig aus, und Sie schalten sie am Montag live. Am Mittwoch hat sich der Traffic halbiert, und bis Monatsende sind die Anfragen verschwunden. Das ist kein erfundenes Szenario - so wird ein gutes Redesign am häufigsten zum teuren Fehler. So vermeiden Sie das.
Warum der Traffic nach dem Launch einbricht
Google hat über Jahre Informationen über Ihre Website gesammelt: welche URL was enthält, welche Seiten wichtig sind, welche Websites auf Sie verlinken. Wenn Sie eine neue Version starten, ist jede geänderte URL für die Suchmaschine eine neue Seite, und die alte ist verschwunden. Wenn Sie nicht ausdrücklich gesagt haben „das ist jetzt dort“, bleibt das aufgebaute Ranking an einer Adresse hängen, die es nicht mehr gibt.
Das Ergebnis: Hunderte Seiten mit 404-Fehler, verlorene Backlinks und Monate der Erholung. Die gute Nachricht: Fast alles lässt sich mit Planung verhindern.
Vor der Migration: Vorbereitung
1. Erstellen Sie ein vollständiges Inventar der aktuellen URLs
Exportieren Sie alle URLs aus der Sitemap und aus der Search Console. Diese Liste ist die Grundlage der gesamten Arbeit - ohne sie lässt sich nach dem Launch nichts überprüfen.
2. Ermitteln Sie, was wirklich Wert bringt
Ziehen Sie aus Analytics und der Search Console die Seiten mit dem meisten Traffic und den meisten Conversions heraus, dazu jene mit Backlinks. Sie müssen um jeden Preis überleben - entweder unter derselben URL oder mit einer korrekten Weiterleitung.
3. Halten Sie die Ausgangswerte fest
Organischer Traffic, Rankings für die wichtigsten Keywords, Anzahl indexierter Seiten, Geschwindigkeit. Ohne diese Zahlen können Sie nicht erkennen, ob ein Rückgang nach dem Launch die normale vorübergehende Schwankung oder ein echtes Problem ist.
4. Erstellen Sie einen Weiterleitungsplan
Eine Tabelle mit alter und neuer URL für jede Seite. Die Regel: Jede alte Seite verweist auf ihre nächste Entsprechung, nicht pauschal auf die Startseite - Google behandelt solche Weiterleitungen als Soft-404 und überträgt keinen Wert.
Während des Launches
301, nicht 302
Eine permanente Weiterleitung überträgt das Ranking. Eine temporäre (302) sagt Google, die alte URL zu behalten - genau das Gegenteil dessen, was Sie wollen.
Entfernen Sie noindex
Der Klassiker: Die Website wird vor Suchmaschinen verborgen entwickelt, und jemand vergisst, die Sperre aufzuheben. Prüfen Sie sowohl die robots.txt als auch die Meta-Tags.
Sofort eine neue Sitemap
Reichen Sie sie am Tag des Launches in der Search Console ein, damit die neue Struktur schneller gecrawlt wird.
Tracking von Anfang an aktiv
Analytics und die Conversion-Ziele müssen ab der ersten Minute laufen - sonst fliegen Sie blind, genau dann, wenn Sie Daten am dringendsten brauchen.
Nach dem Launch: die ersten zwei Wochen
Tag 1: Gehen Sie die ganze Liste der alten URLs durch und prüfen Sie, ob jede dorthin führt, wo sie hinführen soll - mit Statuscode 301 und ohne Ketten aus mehreren Sprüngen. Prüfen Sie, ob die Website indexierbar ist.
Die erste Woche: Beobachten Sie den Abdeckungsbericht in der Search Console. Steigen die 404-Fehler, fehlen Weiterleitungen. Achten Sie auch auf die Geschwindigkeit - ein neues Design bringt oft schwerere Bilder mit.
Der erste Monat: Vergleichen Sie die Rankings mit den Ausgangswerten. Eine vorübergehende Schwankung über einige Wochen ist normal. Wird der Rückgang nach 4-6 Wochen noch stärker, wurde etwas übersehen - die 12 Gründe, warum eine Website nicht rankt, sind eine gute Checkliste.
Der Sonderfall: Domainwechsel
Beim Wechsel der Domain selbst sind die Schritte dieselben, plus zwei Pflichtschritte: das Tool zur Adressänderung in der Search Console (es teilt Google ausdrücklich mit, dass Sie umgezogen sind) und eine Weiterleitung für die gesamte Website, die den Pfad jeder URL beibehält. Behalten Sie die alte Domain mindestens ein Jahr - besser länger, bis die Backlinks aktualisiert sind.
Eine Migration ist kein Moment, sondern ein Prozess: zwei Wochen Vorbereitung, ein Tag Umsetzung, ein Monat Beobachtung. Ausgelassene Vorbereitung bezahlen Sie mit Traffic.
Die fünf teuersten Fehler
Launch ohne Weiterleitungsplan. Pauschale Weiterleitung auf die Startseite. Ein vergessenes noindex aus der Testumgebung. Launch am Freitagnachmittag - wenn etwas kaputtgeht, ist niemand erreichbar. Und „Wir messen später“ - ohne Ausgangswerte lässt sich weder ein Erfolg noch ein Problem belegen.
Fazit
URL-Inventar, Weiterleitungsplan, 301 überall, Sitemap am Tag des Launches und ein Monat Beobachtung. Setzen Sie diese fünf Dinge um, bleibt die Migration für Besucher unbemerkt und für das Ranking schmerzfrei.
Steht bei Ihnen eine neue Website oder ein Plattformwechsel an? Prüfen Sie zuerst, ob überhaupt der richtige Zeitpunkt ist - die 8 Anzeichen - und dann schreiben Sie uns. Wir haben solche Migrationen oft genug gemacht, um zu wissen, wo die Überraschungen lauern.
