Новият сайт е готов, изглежда чудесно, пускате го в понеделник. В сряда трафикът е паднал наполовина, а до края на месеца запитванията са изчезнали. Това не е измислен сценарий — това е най-често срещаният начин един добър редизайн да се превърне в скъпа грешка. Ето как се избягва.
Защо трафикът пада след пускане
Google е трупал години информация за вашия сайт: кой адрес какво съдържа, кои страници са важни, кои сайтове ви линкват. Когато пуснете нова версия, всеки променен адрес е нова страница за търсачката, а старият — изчезнал. Ако не сте казали изрично „това се премести там“, натрупаното класиране остава на адрес, който вече не съществува.
Резултатът: стотици страници в грешка 404, изгубени външни линкове и месеци възстановяване. Добрата новина е, че почти всичко е предотвратимо с планиране.
Преди миграцията: подготовка
1. Направете пълен опис на текущите адреси
Изтеглете всички URL адреси от sitemap-а и от Search Console. Този списък е основата на цялата работа — без него не може да се провери нищо след пускането.
2. Вижте кое реално носи стойност
От Analytics и Search Console извадете страниците с най-много трафик и конверсии, а също и тези с външни линкове. Те трябва да оцелеят на всяка цена — или като същия адрес, или с коректно пренасочване.
3. Запишете отправните числа
Органичен трафик, позиции по основните думи, брой индексирани страници, скорост. Без тези числа няма как да разберете дали спадът след пускането е нормалното временно колебание или реален проблем.
4. Направете карта на пренасочванията
Таблица със стар и нов адрес за всяка страница. Правилото: всяка стара страница сочи към най-близкия си еквивалент, а не масово към началната — Google третира такива пренасочвания като меки 404 и не прехвърля стойност.
По време на пускането
301, не 302
Постоянното пренасочване прехвърля класирането. Временното (302) казва на Google да задържи стария адрес — точно обратното на желаното.
Махнете noindex
Класиката: сайтът се разработва скрит от търсачките и някой забравя да махне блокировката. Проверете и robots.txt, и мета таговете.
Нов sitemap веднага
Подайте го в Search Console в деня на пускането, за да ускорите преобхождането на новата структура.
Проследяването живо
Analytics и целите за конверсии да работят от първата минута — иначе летите на сляпо точно когато най-много ви трябват данни.
След пускането: първите две седмици
Ден 1: минете целия списък със стари адреси и проверете, че всеки води където трябва — с код 301 и без верига от няколко прескачания. Проверете, че сайтът е индексируем.
Първата седмица: следете отчета за покритие в Search Console. Ръст на 404 грешките значи пропуснати пренасочвания. Следете и скоростта — нов дизайн често идва с по-тежки изображения.
Първият месец: сравнете позициите с отправните числа. Временно колебание от няколко седмици е нормално. Ако след 4–6 седмици спадът се задълбочава, има пропуск — 12-те причини сайт да не се класира е добър списък за проверка.
Специалният случай: смяна на домейн
При смяна на самия домейн стъпките са същите, плюс две задължителни: инструментът за смяна на адрес в Search Console (казва на Google изрично, че сте се преместили) и пренасочване на ниво целия сайт, което пази пътя на всеки адрес. Старият домейн се пази поне година — за предпочитане по-дълго, докато външните линкове се обновят.
Миграцията не е момент, а процес: две седмици подготовка, един ден изпълнение, месец наблюдение. Пропуснатата подготовка се плаща в трафик.
Петте най-скъпи грешки
Пускане без карта на пренасочванията. Масово пренасочване към началната страница. Забравен noindex от тестовата среда. Пускане в петък следобед — ако нещо се счупи, никой не е на линия. И „после ще мерим“ — без отправни числа не може да се докаже нито успех, нито проблем.
Заключение
Опис на адресите, карта на пренасочванията, 301 навсякъде, sitemap в деня на пускането и месец наблюдение. Изпълнени, тези пет неща правят миграцията незабележима за посетителите и безболезнена за класирането.
Предстои ви нов сайт или смяна на платформа? Първо проверете дали изобщо е моментът — 8-те признака — а после пишете ни. Правили сме тези миграции достатъчно пъти, за да знаем къде се крият изненадите.
