Niemand wacht mit dem Gedanken auf: „Heute gebe ich Geld für eine neue Website aus.“ Die Entscheidung fällt meist nach Monaten voller Ärger: langsame Ladezeiten, kein einziges Foto lässt sich austauschen, und man schämt sich, einem Kunden den Link zu geben. Hier sind die acht Anzeichen, dass der Moment gekommen ist, und die drei Fälle, in denen Sie besser nichts anfassen.
Die acht Anzeichen
1. Sie können die Website nicht selbst aktualisieren
Wenn Sie für eine neue Telefonnummer auf der Kontaktseite einem Programmierer mailen und drei Tage warten müssen, arbeitet die Website gegen Sie. Mit einem modernen Content-Management-System fügen Sie eine Seite, ein Produkt oder eine Neuigkeit in wenigen Minuten selbst hinzu.
2. Auf dem Smartphone sieht sie schlecht aus
Über 70 % der Besuche kommen von Mobilgeräten, und Google indexiert gerade die mobile Version. Wenn man mit den Fingern zoomen muss, um etwas zu lesen, verlieren Sie Besucher und Rankings zugleich. Das ist das häufigste Merkmal einer Website, die vor 2018 erstellt wurde.
3. Sie lädt langsam
Ab 4-5 Sekunden auf dem Smartphone beginnt die Zone, in der Menschen gehen, bevor sie überhaupt etwas gesehen haben. Manchmal lässt sich das durch Optimierung beheben (lesen Sie, wie wir eine Website von 6,4 auf 3,4 Sekunden gebracht haben). Sind aber ein aufgeblähter Page Builder und dreißig Plugins die Ursache, ist das Flicken teurer als eine neue Website. Was Sie langsame Ladezeiten kosten, rechnen wir Ihnen auf Anfrage gern aus.
4. Sie bringt keine Anfragen
Eine Website mit Traffic, aber ohne Anrufe und Formularanfragen hat ein Problem mit dem Vertrauen oder mit dem Weg zur Handlung. Manchmal reicht Conversion-Optimierung; ist die Struktur grundlegend falsch, wird neu gebaut.
5. Die Technologie wird nicht mehr gepflegt
Eine alte Version der Plattform, Plugins, die seit Jahren niemand mehr pflegt, eine PHP-Version, die der Hoster nicht mehr unterstützen will. Das ist kein ästhetisches Problem, sondern eine Frage der Sicherheit: Nicht aktualisierte Komponenten sind das Einfallstor für fast alle Hacks.
6. Die Website zeigt nicht, wer Sie heute sind
Das Unternehmen hat drei Leistungen dazugenommen, den Markt gewechselt oder ist gewachsen, aber die Website erzählt noch die Geschichte von vor fünf Jahren. Wenn ein Kunde merkt, dass Website und Realität nicht zusammenpassen, sinkt das Vertrauen schon vor dem ersten Gespräch.
7. Sie rankt nicht und lässt sich nicht reparieren
Läuft die Website auf einer Plattform ohne Kontrolle über URLs, Metadaten und Ladezeit, stößt die SEO-Arbeit an eine Decke. Manchmal liegt das Problem woanders. Prüfen Sie zuerst die 12 Gründe, warum eine Website nicht rankt, bevor Sie der Plattform die Schuld geben.
8. Sie schämen sich, die Website zu zeigen
Das unwissenschaftlichste Anzeichen und zugleich das zuverlässigste. Wenn Ihnen die Frage „Haben Sie eine Website?“ unangenehm ist, kennen Sie die Antwort schon. Jetzt müssen Sie es sich nur noch eingestehen.
Drei Fälle, in denen Sie KEINE neue Website brauchen
Wenn das Problem der Traffic ist, nicht die Website. Sieht die Website gut aus und konvertiert ordentlich, hat aber nur 50 Besucher im Monat, ändert eine neue Website gar nichts. Sie brauchen SEO und Werbung, keinen Relaunch.
Wenn sie einfach vernachlässigt ist. Alte News von 2022, fehlende Fotos, nicht überarbeitete Texte: Das ist Arbeit am Inhalt, nicht am Code. Ein Nachmittag und etwas Texterstellung.
Wenn sie Ihnen „nicht gefällt“, aber funktioniert. Bringt die Website Anfragen und beschweren sich die Kunden nicht, ist die ästhetische Müdigkeit des Inhabers kein ausreichender Grund für eine fünfstellige Ausgabe. Messen Sie am Ergebnis, nicht am Geschmack.
Die richtige Frage ist nicht „Ist meine Website veraltet?“, sondern „Was kostet es mich, dass sie so ist?“. Lässt sich die Antwort in entgangenen Kunden messen, ist die Rechnung schnell gemacht.
So gehen Sie vor, wenn Sie sich dafür entscheiden
Zuerst messen. Fragen Sie uns nach einem kostenlosen SEO-Check, damit Sie objektiv wissen, was nicht stimmt, und sehen Sie in Analytics nach, welche Seiten Wert bringen: Diese müssen erhalten bleiben.
Bewahren Sie Ihre SEO-Historie. Der teuerste Fehler bei einem Relaunch: Die neuen URLs gehen ohne 301-Weiterleitungen von den alten online (lesen Sie, wie eine Migration ohne Rankingverlust gelingt). So gehen über Jahre aufgebaute Rankings an einem einzigen Nachmittag verloren.
Schreiben Sie ein Lastenheft. Auch ein kurzes macht Angebote vergleichbar. Wenn Sie nicht bei null anfangen wollen, fragen Sie uns, wir helfen Ihnen beim Einstieg.
Planen Sie die Inhalte. Texte und Fotos sind das, was Projekte bremst. Klären Sie, wer sie liefert, bevor die Entwicklung beginnt.
Fazit
Ein Anzeichen heißt: Es gibt etwas zu reparieren. Drei oder mehr gleichzeitig bedeuten meist, dass die Reparaturen teurer werden als eine neue Website auf sauberer Grundlage. Und wenn die Website schlicht keine Besucher bringt, liegt das Problem woanders, und eine neue löst es nicht.
Sie sind nicht sicher, welcher Fall auf Sie zutrifft? Schreiben Sie uns. Wir sehen uns Ihre Website an und sagen Ihnen ehrlich, ob sich ein Relaunch lohnt oder ob Ihr Geld anderswo mehr bewirkt. Auch zu Letzterem haben wir schon geraten.
